掃地(dì)機、洗碗機、按摩椅等家電需求旺盛，龍頭企業忙于擴張

随着春節的(de)臨近，保潔機器人、洗碗機、按摩椅等清潔保健家電大行其道(dào)，成為(wèi)過年(nián)的(de)新選擇。科沃斯、方太、奧佳華等清潔電器、廚房電器、按摩電器的(de)龍頭企業都有新的(de)一(yī)年(nián)擴張計劃。

某第三方電商平台數據顯示，2022年(nián)1月4日以來，具有掃地(dì)拖地(dì)功能的(de)掃地(dì)機器人線上銷量同比增長(cháng)28.12%；洗碗機訂單價值增長(cháng)180%以上；智控單人沙發銷量與2021年(nián)的(de)“雙十二”相比，增速超過兩位數；即開即用智能馬桶、馬桶蓋銷量增長(cháng)49%，觸控多功能暖風機、恒溫花灑、電熱毛巾架銷量分别增長(cháng)51%和(hé)51%。 47%、63%。而具有掃地(dì)、拖地(dì)功能的(de)清潔電器也在國美元旦大熱。

據央視(shì)網報道(dào)，2022年(nián)1月，福建福安某按摩椅商家訂單量環比翻番，主要集中在廣東、上海、成都等地(dì)。新選項之一(yī)。

清潔電器正在成為(wèi)家電行業發展的(de)新動力。奧維雲（AVC）數據顯示，2021年(nián)1-11月，中國市場清潔電器零售額同比增長(cháng)30.7%至278億元，零售額同比增長(cháng)3.1%——同比增至 2656 萬台。 、集成竈具、洗碗機、冰箱等，成為(wèi)少數幾個實現同比增長(cháng)的(de)家電品類之一(yī)。

疫情讓人們追求更清潔的(de)家居環境，“懶惰經濟”讓自(zì)潔産品大行其道(dào)，“功能一(yī)體化+自(zì)潔”成為(wèi)大勢所趨。奧維數據顯示，在國內(nèi)線上掃地(dì)機器人市場，2021年(nián)自(zì)清潔掃地(dì)機器人滲透率約為(wèi)47%，2022年(nián)有望達到65%；兼具吸塵、拖地(dì)、自(zì)潔拖把功能的(de)洗地(dì)機 2021 預計國內(nèi)銷量同比增長(cháng)327%，與掃地(dì)機器人一(yī)起成為(wèi)清潔電器增長(cháng)的(de)雙引擎電器。

“随着功能創新和(hé)性能升級，線上掃地(dì)機器人均價快速上漲，2021年(nián)11月漲至3142元，預計國內(nèi)掃地(dì)機器人銷量同比下降10% 2021年(nián)産品單價高(gāo)與潛在需求難以刺激之間的(de)矛盾，是目前清潔電器行業遇到的(de)困難之一(yī)。”奧維雲網大數據事業部總經理(lǐ)田亞莉對第一(yī)财經記者表示。

同時，新品牌齊頭并進，行業競争激烈，也使得産品趨于同質化。奧威數據顯示，2021年(nián)掃地(dì)機器人領域新增品牌30個，洗衣機領域新增品牌56個。國內(nèi)清潔電器市場品牌達70多個，主要依靠10多家工廠生産，技術方案主要有水塵和(hé)氣塵。

田雅麗提醒，清潔家電仍有痛點需要進一(yī)步解決，如(rú)清潔不徹底、水漬殘留、頭發纏結、産品重、滋生細菌、污水箱清洗、滾筒刷不靈活、難以清潔床底，噪音大，覆蓋率低(dī)。産品的(de)實時自(zì)潔、自(zì)動化、智能化是清潔電器的(de)發展方向。

由于看好清潔健康電器的(de)前景，龍頭企業紛紛擴産。科沃斯（603486.SH）近日宣布，将投資10億元在蘇州建設年(nián)産1200萬台高(gāo)端智能生活電器的(de)制造中心，還将投資約12億元建設2GWH聚合物锂湖州電池項目離(lí)子(zǐ)中心。萊克電氣（603355.SH）近日也宣布拟發行12億元可(kě)轉債，其中1.43億元用于新增年(nián)産125萬台清潔環境和(hé)健康生活小家電。

有業內(nèi)人士指出，清潔電器電池仍有創新空間。聚合物锂離(lí)子(zǐ)電池體積更小、重量更輕、充電更快，是未來技術發展的(de)方向。

領先的(de)公司廚房用具和(hé)按摩用具也雄心勃勃。 方太集團相關負責人1月13日對包括第一(yī)财經在內(nèi)的(de)媒體記者表示，目前中國每百戶洗碗機不到3台，市場潛力巨大。

此前，奧佳華（002614.SZ）在2021年(nián)12月與投資者的(de)一(yī)次交流中表示，目前中國按摩椅的(de)家庭擁有率約為(wèi)1%。 由于銷售渠道(dào)的(de)多元化和(hé)人口老齡化等因素的(de)綜合作用，滲透率将逐漸提高(gāo)。 未來，在繼續提升按摩椅市場份額的(de)同時，也将加強小型按摩器具的(de)産品創新和(hé)推廣。 時代易（688793.SH）也告訴投資者，按摩器國內(nèi)滲透率僅為(wèi)1.5%，韓國、日本滲透率分别為(wèi)15%和(hé)20%。 2022年(nián)，希望進一(yī)步做(zuò)大“蛋糕”。