資本不再看好創意小家電市場？ 這是一(yī)個錯誤的(de)提議

2020年(nián)的(de)疫情，讓無數創意小家電走進了消費者的(de)視(shì)野。不過，随着疫情的(de)緩和(hé)，尤其是“家居經濟”的(de)退潮，創意小家電股似乎成了“昨日黃花”。随着資本炒作的(de)結束，創意小家電品牌新寶、小熊電器、北鼎的(de)股價已經回到了2019年(nián)的(de)水平。那麽，創意小家電市場的(de)消費熱情真的(de)消失了嗎？創意小家電行業的(de)未來會是什麽樣子(zǐ)？

分入“長(cháng)尾”市場

事實上，無論是“創意小家電”還是“網紅(hóng)小家電”，這些新興的(de)小家電企業都将目光投向了一(yī)個早已被主流市場忽視(shì)的(de)領域——長(cháng)尾家電市場。這個市場的(de)特點是專注于銷售各種品類，每個品類乍一(yī)看似乎都相對沒有規模，但共同産生了可(kě)觀的(de)銷售額。長(cháng)尾市場往往針對的(de)是消費者相對較小的(de)需求，價值選擇比較廣泛。雖然有一(yī)些熱銷産品，但它們并不具備家庭剛需的(de)屬性。

上述特點也導緻相關公司的(de)市場波動加大。以新寶為(wèi)例，2021年(nián)前三季度，新寶內(nèi)銷業務實現收入21.68億元，同比增長(cháng)0.98%。公司自(zì)有品牌東菱貢獻營收1.4億元，同比下降32%。 2021年(nián)前三季度，公司實現營收23.65億元，同比下降5.32%。

雖然創意小家電企業表示将通過加大新品開發和(hé)提價等方式對沖不利因素，但随着終端需求整體下滑，産品漲價空間相對有限。

其實，從創意小家電企業的(de)産品來看，它們走紅(hóng)的(de)一(yī)大原因就是價格的(de)選擇。電商平台熱銷的(de)電炖鍋、酸奶機、三明治機、迷你烤箱等産品均價大多在200元以下。 ，走薄利多銷的(de)路線；雖然新寶旗下品牌摩飛(fēi)的(de)産品價格略高(gāo)，大部分都在100元以上，甚至還有幾款1000元左右的(de)産品，但除了多功能鍋等熱門款外，其他的(de)銷量都在産品還有待改進。

此外，從體量上看，九陽、蘇泊爾、美的(de)等傳統小家電品牌優勢在中國依然存在，支撐了目前中國廚房小家電市場的(de)“基礎市場”。 2021年(nián)前三季度，九陽實現營收70.32億元，歸屬于母公司淨利潤6.63億元；蘇泊爾實現營收52.31億元，歸屬于母公司淨利潤3.75億元。在電飯煲、電磁爐、電熱水壺、破壁機等小家電領域，“美久速”瓜分了90%以上的(de)市場份額。市場集中度高(gāo)，壁壘仍深。同時，這些傳統小家電品牌依托品牌和(hé)資源優勢，不斷跟随創意小家電企業“掃地(dì)”，不斷打入長(cháng)尾家電市場腹地(dì)展開競争。與新興品牌。小家電創意品牌吸引年(nián)輕人的(de)手段，比如(rú)萌萌哒、IP聯名、顔值煥新等，正在被傳統品牌“複制粘貼”。

營銷費用和(hé)流量轉化

作為(wèi)非剛性小家電，創意小家電或網紅(hóng)小家電都離(lí)不開“種草(cǎo)”消費，拓寬認知，形成一(yī)定的(de)“風潮”。從某種意義上說，社交電商、直播等新興渠道(dào)的(de)興起，為(wèi)創意小家電的(de)快速成長(cháng)提供了“土壤”。然而，随着各平台流量碎片化，獲取流量資源的(de)難度越來越大，平台成本不斷攀升，這無疑增加了各品牌的(de)營銷成本。保持品牌知名度，打造大衆車型，企業需要持續投入營銷費用，但這項投入能否帶來流量潛力，能否引流，尚不得而知